鄉村文旅融合是新時代鄉村振興的重要抓手。2022年3月，文化和旅游部、教育部、自然資源部、農業農村部、國家鄉村振興局、國家開發銀行等六部門聯合印發了《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》，提出要充分發揮文化賦能作用，挖掘提升鄉村人文價值，培育鄉村發展新動能。 場景理論為鄉村文旅融合發展提供了新的理論框架。“場景”一詞來源于英文“scenes”，最初應用于電影研究和生產實踐。以芝加哥大學教授特里?克拉克（Terry Clark）為代表的新芝加哥學派，將場景引入社會學領域，認為通過特定方式將空間、設施、人群、活動等不同場景要素組合在一起，可以激發文化魅力，打造富有真實性（Authenticity）、戲劇性（Theatricality）和合法性（Legitimacy）的消費空間，從而帶動文化消費和旅游產業轉型升級。 以場景理論為引領，鄉村文旅融合發展要堅持新思路，探索新模式。具體來說，鄉村文旅融合新場景建構要堅持真實性、戲劇性、合法性等原則，推動空間、設施、人群、活動等要素與鄉村文化的融合。 一、鄉村文旅融合發展要堅持“三原則” 第一，堅持“真實性”原則。真實性具有多重指向，包括外在事物的真實、客觀情境的真實以及情感體驗的真實等。“榆柳蔭后檐，桃李羅堂前。曖曖遠人村，依依墟里煙。”鄉村文旅發展要注重保持鄉村的原真，營造原汁原味的鄉村情境。一是加大自然生態保護，突出恬淡、舒適、愉悅的田園生活特質；二是“守舊如舊”，加大古街、古民居、古牌坊、古井等歷史文化資源的保護力度，保留鄉土維度，留住鄉村的“根”，讓故園可尋，讓鄉愁可依。 第二，堅持“戲劇性”原則。“戲劇性”指新穎有趣的外觀、藝術化的展陳方式、充滿矛盾沖突的故事題材、各色元素的雜糅混搭，以及主體之間“看與被看”的雙向體驗。在充滿戲劇性的情境中，消費者的多種感官體驗被充分調動，可以獲得類似觀看戲劇表演的沉浸式體驗。目前“沉浸式旅游”已成為文旅行業的熱詞，各種沉浸式展覽、沉浸式劇場、沉浸式劇本殺等業態相繼出現。鄉村文旅發展要挖掘鄉村資源的核心價值點，借助AR、VR、MR等數字展陳技術，對田園牧歌風光、農耕文化底蘊、傳統民間技藝進行多維度、多模態展示，以打造富有沉浸式體驗的鄉村旅游。 多空間沉浸式演藝《遇見大庸》 第三，堅持“合法性”原則。“合法性”強調以道德為依據，堅持形式與內容互為表里，鄉村景觀、人群活動與文化意蘊內在一致。鄉村是基于一定的血緣、地緣關系而形成的聚居地，在漫長的歲月洗禮中，形成了各自獨特的自然風貌、民風鄉約和道德規范。鄉村文旅融合發展要立足以上特質，實現傳統與現代、古典與時尚、傳承與創新的和諧統一。目前有些鄉村為了吸引眼球，熱衷于采取簡單粗暴的方式，對流行時尚和熱點文化進行嫁接和移植，導致鄉村旅游產品“不倫不類”，挫傷了游客的游玩興趣。鄉村文旅消費新場景構建必須要規避以上問題，力爭做到“一村一景”“一村一韻”，實現個性化、差異化發展。 呂家古村落民宿 二、鄉村文旅融合發展要推動不同場景要素的融合 一是融合空間要素，打造“鄉村觀光游”消費新場景。鄉村空間是維持村民鄰里關系的物質基礎，包含村莊、集鎮、農戶院落等生活空間，菜園、農田、牛棚雞圈等生產空間，以及具有生態涵養功能的森林、河流、湖泊、濕地等自然空間。“緣溪行，忘路之遠近。忽逢桃花林，夾岸數百步，中無雜樹，芳草鮮美，落英繽紛。”打造
隨著互聯網、大數據、虛擬現實等新技術在文旅領域加速應用，沉浸式文旅項目在各地不斷涌現。當前文旅市場加速回暖，文化和旅游部等部門加快推動沉浸式旅游發展，有效增加了市場新供給，也為文旅產業發展和擴大文旅消費注入新動能。 近年來，“沉浸式”成為文旅消費熱點，幾乎覆蓋吃住行游購娛所有領域，內核元素越來越豐富。景區、博物館、游樂園等運用全息投影、增強現實、智能交互等技術，打造身臨其境的場景，將觀光“打卡”變成深度體驗；許多演出也構造了虛實結合的情景式場面，邀請觀眾登臺互動，融入劇中世界。沉浸式餐飲、酒店、交通等創造了消費新場景，讓消費者體驗升級。文化和旅游部此前發布了20個沉浸式文旅新業態示范案例，從夜游錦江、大唐不夜城等景區，到《又見平遙》《知音號》等演出，樹立起一批文旅業態創新的標桿。 游客體驗是旅游產品的核心，直接關系到游客的“獲得感”。大受歡迎的背后是消費者對更高水平、更多形式、更加豐富的文旅產品的需求。單一的景區游覽、文字講解、靜物展示等舊有業態容易讓人產生審美疲勞，在兼具故事性、娛樂性、藝術性的沉浸式項目中，游客從“看畫人”變成“畫中人”，觀眾從臺下走向舞臺中央，從被動接受轉變為主動參與，消費者的感官體驗和情感共鳴得到充分滿足，順應了眼下消費升級的趨勢。 文旅資源與數字技術的融合創新，使沉浸式項目具有技術密集、高附加值等特征，促進了文旅產業和消費的雙升級。沉浸式項目作為“增量”，是傳統文旅產業盤活存量資源、謀求轉型升級的良好選擇，投入較低、風險較小、回報較快，相對小眾的文旅項目可以借此吸引到更多流量，較為成熟的文旅項目也可以提升留客能力、吸引二次消費。新產品的供給、新業態的培育，為行業打開了新的市場空間，形成新的增長點。
深刻認識新時代新的文化使命重要論斷的重大意義 豐富發展了馬克思主義文化建設思想。馬克思主義文化建設思想堅持歷史唯物主義和辯證唯物主義，深刻剖析文化的本質、功能、作用，深刻總結文化與政治、經濟、社會等之間的關系，深刻揭示人類社會文化發展變遷、文明產生演進的一般規律。黨的十八大以來，習近平總書記對文化建設的時代環境、重要意義、方向導向、目標任務、戰略步驟、根本動力、實踐路徑等，創造性提出一系列新理念新思想新戰略，構成了習近平新時代中國特色社會主義思想這一當代中國馬克思主義、二十一世紀馬克思主義、中華文化和中國精神的時代精華的文化篇章，大大豐富發展了馬克思主義文化建設思想，標志著我們黨對中華文化、中華文明地位作用的認識開辟了新境界，對文化建設、文化傳承發展規律的把握達到了新高度。 描繪了擔負新使命、奮進新征程的宏偉藍圖。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央把文化建設擺在全局工作的重要位置，在正本清源、守正創新中推動我國文化建設取得歷史性成就、發生歷史性變革。習近平總書記在文化傳承發展座談會上的重要講話，就新的歷史起點上擔負新時代新的文化使命提出了“堅定文化自信”“秉持開放包容”“堅持守正創新”等重要要求，描繪了擔負新使命、奮進新征程的宏偉藍圖。面向未來，我們要堅持走自己的路，立足中華民族偉大歷史實踐和當代實踐，實現精神上的獨立自主；堅持馬克思主義中國化時代化，傳承發展中華優秀傳統文化，促進外來文化本土化，不斷培育和創造新時代中國特色社會主義文化；以守正創新的正氣和銳氣，賡續歷史文脈、譜寫當代華章。只有這樣，才能不斷滿足人民日益增長的精神文化需求，促進物質文明和精神文明協調發展、扎實推進中國式現代化，更好創造人類文明新形態、為人類發展進步事業貢獻中國智慧和中國方案。 習近平總書記在文化傳承發展座談會上的重要講話，堅持歷史和現實相貫通、國際和國內相關聯、理論和實際相結合，深刻闡明新時代新的文化使命的內涵要義，立意高遠、內涵豐富、思想深邃。“推動文化繁榮”“建設文化強
“沉浸式體驗”成為了高頻熱詞，受到廣泛關注，從場景、內容、科技和藝術等多個維度全面滲透，而如何圍繞“沉浸式”做文章，成為文旅人言必談及的話題。 “不夜城”文旅街區項目尤其引人注目。沉浸感體驗應如何打造？在本文中，劉兵將分享一些他的獨家觀點和方法，希望能幫助我們撥開一些迷霧。 文旅項目的頂層設計需要充分考慮周邊市場環境，包括區位、交通、潛在競爭者、市場特征和未來消費趨勢，以及客源結構等等，了解清楚了市場，才能確定沉浸式業態的布局方向和具體落地什么樣的沉浸體驗項目。 二、提升沉浸感的技術手段 其中，互動體驗
文旅行業復蘇迎來暑期重頭戲 暑期歷來是旅游旺季，暑期全國文化和旅游消費季也是全年消費促進活動的重頭戲。圍繞促進暑期文化和旅游消費，文旅部將有針對性地開展系列惠民措施和消費活動，著力豐富文化和旅游消費促進活動內容，加大消費惠民力度，創新消費產品供給，營造良好消費環境。 2023年全國暑期文化和旅游消費季主場活動的啟動，將進一步活躍暑期文化和旅游經濟，在人間煙火氣中增添更多“文化味”，積極推動文化與旅游消費邁上新臺階，助力全國文旅產業持續向好向上提升。 2023中國旅游休閑娛樂產業年會 | 數字科技助力沉浸式文旅新業態高質量發展 近日，文化和旅游部產業司發布了沉浸式文旅新業態示范案例名單。文化和旅游部產業司相關負責人表示，今年以來，全國文化和旅游市場加速回暖，文化和旅游消費活力盎然，線下消
河北文旅動態 打響河北文旅品牌 精準拓展京津市場 河北擁有環繞京津的獨特區位優勢，京津是河北最主要的省外客源市場，京津市民的旅游消費需求非常旺盛。隨著大眾旅游的蓬勃發展，周末游已經成為人們日常休閑生活的重要組成部分、一種剛性需求。近年來，河北旅游宣傳推廣的一個核心目標就是打造京津游客周末休閑度假首選目的地，讓這么近，那么美，周末到河北成為新時尚。 河北建立金融服務文化和旅游高質量發展工作機制 為加快建設文旅融合、全域全季的旅游強省，積極發揮金融賦能作用，河北省文化和旅游廳、中國人民銀行石家莊中心支行、中國銀行保險監督管理委員會河北監管局日前建立河北省金融服務文化和旅游產業高質量發展工作機制。 該機制旨在充分發揮金融優化資源配置優勢，聚焦“五帶”建設，找準金融服務文旅著力點和發力點，通過建立金融服務文旅專家團隊、命名河北優秀文旅金融服務機構、總結宣傳推廣典型案例、分類別開展銀企對接活動等舉措，形成金融支持文化和旅游產業高質量發展的合力。 2023健康文旅產業發展大會”在河北保定舉辦 6月20日，“2023健康文旅產業發展大會”在河北保定舉行。本次活動由文化和旅游部產業發展司指導，中國非物質文化遺產保護協會、中國旅游協會、河北省文化和旅游廳、河北省保定市人民政府
河北文旅動態 河北展區精彩亮相海峽兩岸（廈門）文博會 12月4日至7日, 第十三屆海峽兩岸（廈門）文化產業博覽交易會(簡稱“文博會”)在廈門國際會展中心舉行。文博會由中共中央臺辦、文化和旅游部、國家廣播電視總局、福建省人民政府聯合主辦，廈門市人民政府、臺灣亞太文化創意產業協會承辦，是唯一以“海峽兩岸”命名并由海峽兩岸共同舉辦的國家級大型文化展會。本屆文博會，河北展區采取綜合裝展形式，突出文旅融合、冬奧、雄安等元素，充分展示了河北省地域文化特色。 省文化和旅游廳黨組書記、廳長那書晨主持召開第六屆省旅發大會總體規劃匯報會 廳相關處室、邯鄲市有關部門及規劃單位相關負責同志參加會議。那書晨要求：要緊扣時代主題，體現高度；做好項目篩選；謀劃好大會期間重要展覽展示活動；完善文化旅游基礎設施和公共服務體系；創新線上線下辦會模式；統籌考慮，合理確定大會召開時間；抓緊研究需要省委、省政府支持的政策；堅持“節儉、綠色、安全、務實”的辦會原則，嚴格執行中央八項規定精神，嚴禁違規違紀，堅守紅線、底線；加強總體規劃、宣傳口號等研究力度，加快總體方案起草進度。
河北文旅動態 全省文旅系統恪盡職守，持續抓好疫情防控工作。 會議指出，“十四五”時期文化和旅游發展的戰略任務是構建和完善社會文明促進和提升工程，新時代藝術創作體系、文化遺產保護傳承利用體系、現代公共文化服務體系、現代文化產業體系、現代旅游業體系、現代文化和旅游市場體系、對外文化交流和旅游推廣體系。2021年，要以推動高質量發展為主題，以改革創新為動力，以社會主義核心價值觀為引領，以滿足人民文化需求和增強人民精神力量為著力點，努力創作優秀文藝作品、提供優秀文化產品和優質旅游產品，助力構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，推動文化和旅游工作開創新局面。 當前我國文旅行業現狀呈現十大特點 其中包括320個項目，總投資6194.1億元，擬融資2325.4億元，本次遴選的項目將納入全國文化和旅游投融資項目庫，作為各級文化和旅游行政部門及金融機構開展政策支持和金融服務的參考。其中，長城、大運河等沿線項目約占項目總數的10%，總投資額943.8億元；產業扶貧類項目約占入選
